Calvin Klein Underwear
Содержание
Бренд Calvin Klein Underwear (США)
Трудно найти человека, который не знал бы этого культового имени – Кельвин Кляйн (Calvin Klein). Появившийся на горизонте модной fashion-индустрии в прошлом веке, этот человек (или легенда?) и в наши дни остается флагманом мировой моды. Давно переросший свое сугубо джинсовое прошлое, ставший одной из главных составляющих мировой корпорации Phillips Van Heusen Corporation, бренд Calvin Klein не перестает удивлять своих поклонников и потребителей дерзкой, всегда замешанной на провокации, концептуальной направленностью.
Утонченность и минимализм, красота без вычурной роскоши и прикрытая, но от этого еще более заметная сексуальность – известную марку Calvin Klein отличает лаконичный дизайн и чистые, практически "однозначные" цвета коллекций. Черная, серая и белая гамма – вот основные краски, используемые этим брендом. Скажете, скучно? Может, у других модельеров это и смотрелось бы "миленько, но просто". А у бунтаря Кельвина Кляйна даже серые оттенки "умудряются" быть sexy – они манят, очаровывают и подчеркивают чувственность.
Как все начиналось – рождение бренда
Американский бренд Кельвин Кляйн начал свое существование в 1968 году. Сам Кельвин и его партнер Барри Шварц сразу определили направленность своей марки: одежда для forever young – вечно молодых, дерзких и красивых. Тех, кто знает себе цену, умеет чувствовать вкус жизни и не боится самовыражаться. Естественно, демократичный деним подходил для создания вещей такого плана как нельзя лучше. И партнеры, недолго думая, начали разрабатывать линию джинсовой одежды.
Удобные и без лишних дизайнерских изысков, джинсы от Calvin Klein сразу пришлись по душе свободолюбивому американскому поколению 70-х. Они подходили всем, независимо от возраста и половой принадлежности. Узкие штанины, аккуратные карманы, чуть заниженная талия и полное отсутствие декоративных деталей, которые уже порядком поднадоели "хиппующей" молодежи, произвели фурор, который, впрочем, абсолютно не удивил Кляйна со Шварцем. У них было все продумано: от стилистики коллекций до рекламы бренда, поэтому и путь к успеху был таким предсказуемым. Кстати, на рекламных компаниях бренда следует остановиться более подробно.
Calvin Klein: провокационное искушение
"Между мной и моими кельвинами ничего нет…" – молодая Брук Шилдс, одетая в симпатичные джинсы марки Кельвин Кляйн, призывно улыбалась с больших плакатов. Эта реклама появилась в конце 80-х и была первой попыткой компании создать свой, уникальный рекламный имидж марки. Который не только бы рассказывал о продукции бренда, но и создавал настроение, формировал определенный стиль жизни. Реклама была неоднозначной и вызывающей, но на потребителей произвела ошеломляющий эффект. Джинсовая одежда Calvin Klein стала исчезать с прилавков магазинов еще быстрее.
Теперь вся последующая реклама продукции бренда, будь это парфюмерия, деним или белье, стала использовать найденный стиль: провокационный и очень чувственный. Практически на грани эпатажа – за рекламу новой линейки нижнего белья в 1992 году компания чуть было не попала под суд. Всему виной подростковая субтильность неотразимой Кейт Мосс, которая появилась на постерах компании в полуобнаженном виде. Пуританская Америка была в шоке: Кельвин Кляйн эксплуатирует несовершеннолетних! И только тот факт, что Кейт уже исполнилось 18, спас модельера от судебных разбирательств.
Купальники от Calvin Klein
Сегодня бренд представлен тремя модными линейками. Основное направление - ck Calvin Klein, джинсовая одежда - Calvin Klein и бельевая серия - Calvin Klein Underwear. Собственно, в последнюю входит не только женское и мужское белье – от комфортных боксеров до изящных стрингов. Но и одежда для дома и отдыха – трикотажные костюмы, халаты, пижамы и купальные ансамбли.
Линейка Calvin Klein Underwear включает как купальники для женщин, так и плавки (шорты) для мужчин. Тенденция, заданная в самом начале становления марки и основанная на провокационной подаче, прослеживается и здесь. Скандальность соседствует с целомудренностью, гармонично соединяя выразительную сексуальность кроя с лаконичностью отделки. А приглушенность цвета только еще больше подчеркивает глубину выреза и эротичность тоненьких лямочек. Многие модели купальников и плавок украшены известным по обе стороны Атлантики культовым логотипом Calvin Klein.
Безупречное качество, великолепная посадка на фигуре, необычный дизайн, основанный на лаконичности и минимуме декора – эти составляющие обеспечили купальникам марки необычайную популярность. Как говорит сам Кельвин Кляйн: "Простота тоже может быть экстраординарной". Что ж, эту фразу можно расценивать как определенное творческое кредо марки, которое вот уже на протяжении почти полувека позволяет ей держаться на недосягаемой для других высоте модного Олимпа.
Хотите познакомиться с другими компаниями, выпускающими купальники и одежду для дома? Не теряйте времени - в магазине "Пижама.ru" вас ждет огромный ассортимент и самые выгодные цены!